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Cómo crear una marca personal para escritores de escándalo

marca personal para escritoresLa marca personal para escritores es la mejor fórmula para vencer a los 4 jinetes del Apocalipsis del marketing literario:

  • indiferencia
  • escepticismo
  • miedo
  • y pereza

Porque aunque no lo creas, estos son los cuatro sentimientos principales que un potencial lector va a experimentar cuando vea la portada de tu libro.

Y es que sólo en España se editan cada año cerca de 75.000 títulos. Y en los próximos años estos datos amenazan con quedarse cortos debido a la autopublicación.

Ante esta avalancha de títulos cada vez se hace más claro la necesidad de destacar.

Y una de las maneras que tienes como autor para lidiar con esto es a través de la marca personal para escritores.

Lo cierto es que detrás de este concepto no hay mucha ciencia y es más fácil de poner en la práctica de lo que piensas.

Por eso hoy, te voy descubrir cómo poner en marcha una marca personal para escritores paso a paso y de forma práctica. Para que no pierdas el tiempo y tengas todos los conceptos claros, porque si hay algo que no nos gusta a mi hermano y a mi es la ambigüedad.

Así que voy a ir directo al grano para explicarte en que consiste esto de la marca personal para escritores.

¿Cuál es tu marca personal de escritor?

¿Te has planteado ya cuál es tu marca como escritor?

Eso es fácil de responder. Tu marca personal para escribir es tu propio nombre o seudónimo.

Tu marca personal para escribir es tu propio nombre o seudónimo Clic para tuitear

Tienes mil ejemplos de escritores famosos y no tan famosos que desarrollan a día de hoy su propia marca personal a través de Internet:

Algunos ejemplos de ficción:

Otros ejemplos de no ficción:

Todos ellos tienen en común el uso de su propio nombre como marca. De ahí lo de marca personal. Y la manera, como te habrás dado cuenta, de poner en práctica su estrategia de marca personal para escritores tiene un denominador común: una página web.

Podrá parecerte mejor o peor, la forma en la que lo hacen, pero todos crean su marca alrededor de una página web.

Y eso es por algo.

Por qué una marca personal para escritores si es importante

Debes tener una idea clara.

Tus potenciales lectores no compran tus libros por motivos que nada tienen que ver con el precio.

En concreto, debes ser capaz de vencer estos 4 sentimientos que mencionábamos al principio de esta entrada para vender tus libros:

  1. indiferencia
  2. escepticismo
  3. miedo
  4. y vagancia

La marca personal para escritores es una herramienta que te ayuda a vencer a estos cuatro enemigos directos:

1#- El caballo blanco: la indiferencia de tus potenciales lectores

Como escritor esto es lo peor que te puede pasar. La pregunta que se hacen tus potenciales lectores es:

− Con la de cosas que tengo por hacer ¿Por qué narices debo leer este libro?

Y esta objeción es casi imposible de superar en el caso de los libros de ficción para autores poco conocidos. Si este es tu caso, tienes claro que tú escribes para entretener al lector. Y por lo tanto compites no sólo con otros miles de títulos sino con otras formas de entretenimiento como la TV, la radio, Internet o videojuegos.

Por eso la indiferencia es la primera causa de muerte para un libro. Clic para tuitear

¿Quién en su sano juicio dedicaría las 12 o 24 horas necesarias para leer tu novela? La novela de completo desconocido.

Ves por dónde voy ¿Verdad?

Pues bien, la marca personal para escritores ayuda a paliar esto porque lo que te permite es dejar de ser un desconocido para un buen número de personas y por lo tanto estas dejan de ser indiferentes hacia tu trabajo.

Si la indiferencia es la primera causa de muerte para un libro, haz el esfuerzo de generar visibilidad. Colócate bajo su radar. Crea tu página web de autor.

2#- El segundo jinete: el escéptico

Este tipo de lector no cree que puedas ofrecer un libro de calidad. Y esto por lo general tiene que ver con la prueba social y la autoridad.

Lo bueno de este tipo de lector es que es un lector en potencia, si logras convencerlo de que tus libros merecen la pena.

Las reseñas ayudan mucho a transformar a este potencial lector de tu obra en un comprador de tus libros. Pero por lo general careces de ellas. No es nada fácil conseguir reseñas suficientes para un libro.

La principal objeción de este lector está en que no cree en tu talento.

Para superar estas dudas de nuevo puedes echar mano de la marca personal.

No sólo es necesario que presentes tus obras con un trabajo de edición, formato y portadas super profesionales y que el contenido sea de calidad. Además necesitas pruebas de autoridad como las reseñas o una página web consistente donde presentes toda tu obra, premios, entrevistas, testimonios y cualquier material o sello que ayude a avalar tu trabajo.

Una página web profesional ayuda sin duda en este aspecto mucho más de lo que crees.

Es muy normal que el potencial lector se dé una vuelta para buscar tu web y examinar tus credenciales.

3-# El caballero negro: el miedo

Esta emoción, la suelen padecer aquellos lectores que saben que tu libro es perfecto para ellos y confían en tu trabajo pero tienen un anclaje interno que les impide comprarlo.

Pensarás que esto es algo retorcido.

Pero es muy común ver este tipo de lectores cuando publicas libros de no ficción.

Imagina por un momento que te ofrezco en estas páginas un libro para catapultar tus ventas en Amazon.

Tú puedes pensar que este libro es para ti, que te ayudará muchísimo en tu carrera pero no lo compras porque en el fondo tienes miedo. Miedo a ponerlo en práctica y que tus obras no se vendan porque no crees que sean buenas, miedo a no ser capaz de ponerlo en práctica o tal vez estas harto/a de comprar este tipo de libros y leer siempre las mismas recomendaciones.

En fin, puede haber muchos motivos por los que no te animes a comprar el libro.

Por lo general el lector que experimenta este sentimiento sabe que el libro puede gustarle, que tu libro es de calidad pero cree no va a ser capaz de sacarle provecho. Desarrollar una marca personal alrededor de tus libros puede ayudarle a convencerle con el tiempo de que eres la elección apropiada.

4-# El cuarto jinete del Apocalipsis: la pereza

Si te gusta leer, y estoy convencido de ello, seguro te habrá ocurrido esto alguna vez.

A mi me encantan las novelas históricas.

Resulta que hace unos meses paseando por una librería me llamo la atención un libro de ficción histórica ambientado en el contexto histórico de la Guerra de las dos rosas.

Este período, que marca el paso de la edad media a la edad moderna de Inglaterra, enfrento en una cruenta guerra civil a la casa de los Lancaster con la casa de los York por el trono de Inglaterra. Tuvo como resultado final la instauración de la famosa dinastía de los Tudor. La Guerra de las Rosas ha dado lugar a innumerables leyendas y relatos como la famosa obra de Shakespeare Ricardo III  y su conocida frase: «Mi reino por un caballo».

Pues bien, como te decía, me tropecé con este libro con su tapa dura y estupenda portada.

No tenía ni idea de quién era el autor pero me entraron unas ganas locas de comprarlo. Sabía que el libro era para mí. Era la elección correcta pero al final no lo compré.

Y ahora es probable que no lo haga ¿por qué?

Porque en ese momento pensé que ya lo compraría otro día y dado que no tengo mucho tiempo para leer, me dio una pereza horrible visualizarme leyendo un libro de unas 780 páginas.

Lo que quiero mostrarte con esto es que en el momento que alguien piensa sobre tu libro: ya lo compraré luego.

Acabas de perder una venta segura.

El refuerzo de una web, junto a un buen gancho y conjugado con técnicas de escasez pueden reducir considerablemente que esto te suceda. Una web te permite solicitar un email  a cambio de un regalo y esto te servirá para mantenerte en contacto.

Es la famosa lista de correo donde puedes jugar con ofertas limitadas en el tiempo para vender tus libros.

Cómo crear tu marca personal para escritores paso a paso

Vistas las objeciones típicas y como la marca personal para escritores puede ayudarte. Veamos por dónde puedes empezar.

Lo único que necesitas para crear tu propia marca personal de escritor es una página web bien optimizada y estructurada.

Que te permita:

  1. Atraer desconocidos a tu página web
  2. Convertir las visitas en suscriptores de lista de correo
  3. Transformar a los suscriptores de tu newsletter en lectores de tus libros
  4. Y convertir a tus lectores en fans de tu trabajo

La clave de todo esto, está en crear una presencia online consistente alrededor de tu nombre y tus libros que trabaje para ti los 7 días de las semana las 24 horas del día.

Vale, ¿pero cómo puedo crear de cero un página web optimiza y bien estructurada? Antes incluso de adquirir un dominio, instalar wordpress en un plan de alojamiento y subir una plantilla profesional optimizada te recomiendo que agarres papel y lápiz y apuntes lo que te voy a decir.

Para crear una página web de autor optimizada necesitas:

  1. definir cuál será tu nombre, en este caso tu propio nombre o un seudónimo
  2. comprar un dominio con el nombre elegido
  3. elegir las tipografías y colores principales para tu página
  4. seleccionar un buen plan de alojamiento para WordPress y una plantilla profesional
  5. crear 6 secciones clave dentro de tu página web: acerca de, mis libros, kit de prensa, incentivo de alta, blog y página de contacto
  6. hacerte una foto tuya profesional de escándalo
  7. agregar tus canales de las redes sociales
  8. definir un plan de contenidos con un calendario editorial claro

Ahora, dibuja la home de tu página web con todos los elementos que te he nombrado.

Si todavía no sabes de lo que estoy hablando, veamos rápidamente un ejemplo de marca personal para escritores: la web de Eva Garcia Saenz de Urturi.

marca-personal-para-escritores

De la web de Eva me gusta casi todo.

El fondo blanco, la elección de colores y la tipografía hacen que todo sea claro y agradable de leer.

Además deja muy claro a qué se dedica, cuáles son sus libros y como comprarlos.

Si no te habías dado cuenta también ha incorporado un carrito de la compra. Esto no es necesario pero le permite hacer venta directa.

El único pero que le veo a su web es la ausencia de un blog. Que es uno de los elementos más importantes para generar tráfico y conectar con potenciales lectores. Aun así la página de Eva representa a la perfección lo que debería ser una web orientada a la marca personal de autor.

Ahora que lo tienes más claro te recomiendo que hagas este ejercicio, incluso si ya tienes tu página web de autor trata de ver como la mejorarías con lo que has visto.

En conclusión: si eres escritor tarde o temprano deberás crear tu marca personal para escritores

Después de lo que te acabo de contar puede que estés pensando que esto de la marca personal para escritores no es para ti.

Demasiado trabajo y esfuerzo detrás.

No puedes estar más equivocado, las editoriales, los agentes literarios y los propios lectores prefieren invertir su tiempo y dinero en escritores que tienen una imagen sólida y sin fisuras. Que han demostrado que son capaces de crear un buen producto, atraer lectores y convertirlos en sus clientes.

Por eso, si es necesario contrata a alguien que te ayude con todo el proceso o hazlo tú mismo usando el curso de WordPress con Génesis de mi amigo Omar.

curso WordPresss con Genesis

En este curso aprenderás todo lo necesario para crear tu página web de autor paso a paso.

Advertencia: siempre digo que si eres un escritor de ficción novel es más importante centrarte en tu escritura y terminar de escribir tus libros para publicarlos, antes de crear una página web desde la que trabajar tu marca personal para escritores..

Pero al final es verdad que esta se hace imprescindible para ir avanzando en tu carrera de escritor para ganar autoridad y visibilidad.

Y tú ¿ya has creado una página web de autor desde donde lanzar tu marca personal? ¿Piensas qué es una buena idea o te parece una pérdida de tiempo? Ya sabes que me gusta leer tu opinión así que no te cortes 

Photo credit: torbakhopper via Foter.com / CC BY-ND