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Cómo elegir las mejores keywords de KDP de Amazon y reventar tus resultados orgánicos

keywords de KDP de AmazonComo sabéis los que seguís este blog desde hace un tiempo, estoy comenzando a flirtear con Amazon. Hoy vamos a tratar otro tema que he ido descubriendo gracias a la experiencia: cómo elegir las mejores keywords de KDP de Amazon.

Este es un artículo que es la continuación de otro que vimos hace un par de semanas sobre cómo elegir las mejores categorías de KDP, de modo que si estás leyendo este te recomiendo que también te leas su “primera parte”.

Lo cierto es que ambos tienen un comienzo similar que se corresponde con la forma en la que uno busca y compra un libro físico. Como vimos, el proceso de compra cuando uno sabe qué tipo de género le gusta es parecido a esto:

Cuando entras en una librería en busca de un nuevo libro, pero no estás seguro de cuál quieres, sueles preguntarle al librero por una categoría: “¿dónde están las novelas policíacas?”. El librero, con amabilidad o sin ella, te indicará dónde puedes encontrar este tipo de obras.

Existe otra forma de buscar un libro en el mundo físico y esa es preguntándole al librero de nuevo por títulos concretos. Podríamos hacerle preguntas como estas:

  • ¿Qué libro de suspense que haya salido en los últimos meses me recomienda?
  • Estoy buscando libros de aventuras ambientadas en la Europa del Siglo XIX, ¿qué títulos merecen la pena?
  • Me gustan las novelas románticas de la autora Fulanita Pérez, ¿hay algo similar que se haya publicado en los últimos meses?
  • Necesito mejorar mi inglés y busco un libro sobre gramática avanzada, ¿cuáles son los mejores libros de ejercicios?

No siempre sabemos qué libro necesitamos y por eso recurrimos a alguien que conozca y domine diferentes temáticas. Por eso, cuando acudimos a nuestra librería es muy probable que preguntemos directamente a un empleado para que nos eche una mano.

El equivalente digital sería introducir una palabra o frase en el buscador de Amazon de su tienda Kindle. Amazon es como nuestro librero al que podemos hacer preguntas en forma de palabras clave o frases, devolviéndonos los resultados que cree son los más adecuados.

Para ello, Amazon utiliza su propio algoritmo, una fórmula matemática desconocida que valora diferentes parámetros antes de devolvernos una página cargada con resultados. En otras palabras menos complicadas, tú escribes lo que buscas y Amazon calculará qué es lo que mejor se adapta a tus necesidades.

Sería genial poder decirle a Amazon que nuestro ebook está relacionado con una temática determinada, ¿verdad? Pues eso se puede potenciar si sabes cómo elegir las mejores keywords de KDP de Amazon.

Las keywords son palabras o frases que podemos asignar a nuestro ebook cuando lo publicamos en Amazon y que ayudarán a que sean mostrados en los resultados de búsquedas.

¿Por qué te interesa elegir las keywords adecuadas?

Volvamos al ejemplo de la librería física. Cada semana llegan decenas de ejemplares nuevos a ella, de diferentes temáticas, títulos, portadas más o menos llamativas y con autores tanto extranjeros como nacionales.

Ponte en la situación del librero por unos instantes. Imagínate que tienes que clasificarlos todas las semanas pero nadie te ha explicado de qué va cada uno. Lo ideal sería leerte cada uno de ellos para saber de qué tratan. Pero no tienes tiempo material para hacerlo porque son demasiados.

Sin embargo, las editoriales te envían un resumen diciéndote las cuatro o cinco claves para entender cada obra. Lo suficiente como para saber a quién van dirigidas y qué ofrecen, de modo que cuando alguien pregunte sepas orientarle con un puñado de títulos que puedan encajarle. El lector será quien decida después si le sirven o no.

Con Amazon sucede lo mismo, él es el librero al que como autor (aquí no hay editoriales si eres un escritor autopublicado) tienes que informar de qué va tu ebook. La forma de hacerlo es mediante una serie de palabras clave y por eso es vital saber cómo elegir las mejores keywords de KDP de Amazon.

Esas keywords son una de las muchas variables que utiliza la compañía para clasificar sus ebooks, de modo que si eliges las palabras adecuadas puedes darle mayor visibilidad a tu libro. Cuando alguien escriba en su buscador la frase correcta, habrá muchas más posibilidades de que te coloque en un puesto de relevancia.

Pero, ¿cómo elegir las mejores keywords de KDP de Amazon y lograr aparecer en el primer puesto?

Cómo elegir las mejores keywords de KDP de Amazon

El objetivo de elegir las mejores keywords de Amazon es evidente: aparecer en el primer puesto de los resultados. Al igual que sucede en el buscador de Google, quien esté en el primer puesto es quien se llevará el gato al agua. Estar ahí tiene más probabilidades de cerrar una venta que si estás en el último puesto. O en la quinta página de resultados.

De modo que se hace absolutamente necesario escoger las keywords clave que mejor se adaptan a nuestro libro. Tal como veíamos cuando hablábamos de las categorías de Amazon, si colocas palabras que no tienen nada que ver estarás haciendo más difícil su clasificación y será imposible cerrar una venta.

Aquí también vas a tener que hacer los deberes, así que prepárate. Te recomiendo que utilices Excel u otro programa de hojas de cálculo para poder apuntar todas tus ideas. A continuación te explicamos 5 pasos para elegir las mejores keywords de KDP de Amazon:

#1. Haz un listado de keywords relevantes

Escribe en la primera columna todas las palabras o frases que se te ocurran y que estén relacionadas con la temática de tu obra. Cuanto más precisas sean, mejor. Olvídate del título de tu libro o tu propio nombre porque esos aparecerán en los resultados por su cuenta sin que tengas que hacer nada.

Ejemplo: en tu libro de recetas, la palabra “recetas” es demasiado genérica, pero “recetas españolas” es más preciso. Mejor si eres aún más específico con “receta tortilla de patatas”. Añade variaciones como “cocinar tortilla española”.

#2. Comprueba tus resultados con Google Adwords

Con tu cuenta de gmail accede a Google Adwords, el sistema de anuncios de la compañía del buscador. En el apartado “Herramientas”, haz click en “Planificador de palabras clave”. Despliega el menú de “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase” y escribe cada una de las palabras que has recopilado en el paso #1.

Aparecerá un nuevo menú en el que iremos a la sección “Ideas para palabras clave”, situado debajo de un gráfico de barras azules. Ahí es dónde veremos una imagen como la siguiente:

Recetas-españolasComo ves, aparece la palabra clave que he introducido, “recetas españolas”, acompañada del número “1.900”. Este es el número de veces que se busca el término cada mes en el buscador de Google.

Cuanto mayor sea significa que más personas están interesadas en esta keyword, pero si es demasiado elevado (millones de veces, por ejemplo) también indicará que se trata de algo muy genérico. Haz pruebas y verás a lo que me refiero.

#3. Toma ideas de Google Adwords

Si vuelves a la imagen anterior, te habrás dado cuenta de que hay un apartado con más palabras clave relacionadas con la que has escrito. En este caso, aparece “recetas de cocina española” con 3.600 búsquedas al mes. Esta es una elección mucho más adecuada porque es específica y además tiene más peticiones cada mes.

Puedes apuntarte estas sugerencias porque se trata de frases que personas reales hacen en su día a día, por lo que es también probable que realicen la misma búsqueda en Amazon. Aquí podrás tomar muchas ideas para elegir las mejores keywords de KDP de Amazon.

#4. Comprueba tus keywords en el buscador de Amazon

Buscador-keywords-AmazonComo Amazon no proporciona un tipo de herramienta similar a Adwords, tendremos que comprobar cada una de nuestras ideas en su buscador. Cuando tecleamos en su barra de búsquedas, veremos cómo nos aparecen sugerencias de keywords de KDP.

Aparte de proporcionarnos nuevas ideas de keywords, esto nos sirve para contrastar si las que ya habíamos anotado se utilizan realmente por los lectores. Si haces la prueba con “Recetas”, aparecerán un montón de sugerencias.

#5. Elige tus 7 keywords de KDP de Amazon

Si no encuentras una que se adapte perfectamente a lo que tenías pensado, no te preocupes. Por suerte, el sistema te permite elegir hasta 7 keywords de KDP de Amazon por lo que no es un todo o nada.

Puede que las keywords “receta tortilla de patatas” no aparezca en sus sugerencias pero si crees que es vital para tu libro porque trata de eso, ponla. Tienes otras 6 con las que completar la clasificación.

Para ello, te aconsejo más que te fíes de tu intuición. Tú conoces tu libro por lo que sabes cuáles son las que más se adaptan a él. No elijas una palabra clave sólo porque genera muchas búsquedas.

BONUS: categorías con requisitos de palabras clave

Nuestro lector Ángel Candelaria compartió hace unos días un enlace muy interesante que no conocía (¡gracias!). Hay determinadas categorías que necesitan una serie de palabras clave para poder ser activadas. Puedes consultar el listado aquí.

La idea detrás de esto es la misma de siempre: que las keywords de KDP de Amazon ayuden a clasificar a un libro y lo coloquen delante del lector adecuado en el momento idóneo.