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Qué es el “Echa un vistazo de Amazon” y cómo exprimirlo en tu ebook

Echa un vistazo de AmazonAmazon es una de las plataformas que más dejan jugar con su sistema de autopublicación de ebooks. Es tan completo que a veces es imposible conocer todos sus recovecos y secretos. Hoy me gustaría tratar el tema de cómo exprimir el Echa un vistazo de Amazon en tu ebook.

También llamado “Look inside” en inglés, se trata de una característica que tienen tanto los ebooks como los libros en papel.

Funciona de la siguiente manera: cuando un lector está interesado en un ebook kindle y está leyendo su descripción, puede previsualizar un fragmento del libro. Esto tiene una serie de ventajas que veremos con detenimiento en este artículo, pero antes es mejor empezar por el principio. 

Qué es el Echa un vistazo de Amazon

Para poner un ejemplo, te muestro la página de uno de los ebooks que tengo publicados en Amazon:

Ya tienes tu Apple Watch

A la izquierda de la captura de pantalla está la portada de mi libro. Justo encima de ella está el Echa un vistazo de Amazon. Si estás en la versión en inglés de Amazon, verás que pone “Look inside”.

¿Lo ves?

Ahora que ya lo tienes localizado, haz click sobre la portada del ebook y te aparecerá el libro ampliado con una serie de opciones.

Echa un vistazo de Amazon

Desde aquí mismo un lector podrá leer desde la comodidad de su dispositivo el extracto gratuito que todos los libros deben tener en Amazon.

En el caso de este ebook, veríamos lo siguiente tras pasar la portada (y el índice, pero hablaremos de ello más adelante):

Cuerpo del ebook

La función del Echa un vistazo de Amazon es obvia: facilitar la transmisión del valor que encierra un ebook al lector para ayudarle a decidir si merece la pena o no.

En otras palabras, elimina los impedimentos que pueden surgirle al lector a la hora de decidirse por un libro.

Como vimos en el checklist definitivo para publicar en Amazon, esta plataforma de autopublicación se ha fijado en las librerías físicas y todo lo que les rodea para crear su imperio. La función Echa un vistazo de Amazon es el equivalente digital del hojear un libro en la librería.

Pero, al igual que ocurre en otras ocasiones, el gigante naranja nos tiene reservadas otras ventajas en esta característica:

  • Como hemos visto, proporciona una vista real del contenido que encierra un ebook. De esta forma, Amazon aligera el proceso de decisión de compra eliminado obstáculos.
  • Muestra un botón de compra directa en esta vista previa. “Comprar en 1-Clic” aparece en la segunda y tercera captura de pantalla. Otra vez, tiene la intención de facilitar las compras de ebooks.
  • Esto sólo sirve para los que también cuentan con una versión de su libro en formato papel y Amazon los ha elegido, los resultados que muestra su buscador están más enriquecidos. De modo que se aumenta la visibilidad de un libro y de su autor, mejorando sus ventas.

Cómo exprimir el Echa un vistazo de Amazon

Si tratamos este tema ahora es porque Claudio de Castro nos lo sugirió en nuestra página de Facebook. El mensaje que hizo fue el siguiente:

Saludos desde Panamá.

He notado con mis ebooks algo interesante. Están registrados en KDP select y los lectores pueden leerlos sin costo, gracias a un pago mensual. Empezaron a leerlos. De pronto, algo ocurría… los lectores se detenían entre las páginas 10 a 20 y dejaban el libro. Me puse a revisar qué tenía en esas páginas que motivaba al lector a abandonar su lectura. Y de pronto comprendí.

Había seguido el patrón usual que recomiendan algunos entendidos para la estructura de un ebook: Título, Indice, dedicatoria, una reseña de por qué el libro, la biografía del autor (quién soy, por qué escribo), agradecimientos y el cuerpo del libro y al final lo usual.

Los lectores (muchos de ellos) se dejaban la lectura al llegar a la biografía. Los distraía y rompía el encanto del libro. ¿Qué hice? Sencillamente corrí la biografía para el final. Ahora los lectores suelen leer los libros completos. Me gustaría leer algo novedoso sobre la mejor forma de enganchar al lector con la estructura del ebook para que no abandone su lectura a medio camino.

Desde aquí agradecemos su mensaje y os animamos a contar vuestras experiencias con la autopublicación.

Volviendo a lo que decía Claudio y aunque en su caso tenía su libro en el programa KDP de Amazon (no me gustan demasiado las exclusividades), su caso aplica al Echa un vistazo de Amazon.

Después de estar investigando sobre esta característica, esta es la mejor forma de exprimirla.

Elimina los obstáculos al lector

Todos los ebooks publicados en Amazon tienen la característica Echa un vistazo activada por defecto y no se puede desactivar (creo que en el pasado no era así y había que enrolar los libros de manera individual).

Su objetivo es ayudar al lector a decidirse con rapidez si el libro merece la pena. Por lo tanto, el tiempo es clave.

Cualquiera que navega por internet sabe lo desesperante que es estar buscando algo o esperando a que se cargue una página. Si se tarda demasiado, el usuario abandona la web. Con esta funcionalidad sucede lo mismo.

Claudio nos ha dado varias claves para exprimir al máximo esta característica de los ebooks de Amazon. Haz que el lector llegue a la parte que tiene “chicha” de tu libro lo antes posible. No le pongas impedimentos para llegar a leer tu libro.

El lector debe llegar lo antes posible a leerte porque, de lo contrario, abandonará su lectura. Los usuarios de internet tenemos poca paciencia y eso se traslada a los libros digitales. Si una persona debe bajar con el ratón varias veces, al final se cansará.

Por eso, para que Echa un vistazo sirva para lo que ha sido diseñado, te recomiendo que sigas esta estructura para el formato de tu libro:

  1. Portada.
  2. Licencia de uso de tu libro.
  3. Dedicatoria, cuanto más breve, mejor.
  4. Índice, si es una obra de NO FICCIÓN, para que sepan qué contiene el libro.
  5. El cuerpo del libro, desde la introducción hasta el final.
  6. Índice, si es una obra de FICCIÓN, el índice no es tan importante aquí y podría destripar la historia.
  7. Escribe una reseña del ebook.
  8. Sobre el autor, con una breve biografía.
  9. Otros libros del mismo autor.

De esta forma, el lector puede leer lo antes posible sin tener que sortear un índice, biografía y otros libros del mismo autor, que era lo que antes se solía hacer.

Echa un vistazo es una de esas cosas que los autores independientes no suelen darse cuenta y no exprimen en un primer momento. Ahora que ya lo conoces, es hora de ponerla en práctica.

¿Conocías esta característica de Amazon KDP? ¿Tienes algún otro truco que quieras compartir sobre ella?